泉州企業(yè)控股運動品牌奪得亞足聯(lián)賽事贊助權(quán)

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界面新聞報道

記者：黃姍

編輯：樓姍沁

近日，足球運動品牌卡爾美在它的總部所在地——泉州的晉江市與亞足聯(lián)正式簽約，將合作關(guān)系延續(xù)至下一個五年。這一合作協(xié)議的簽訂，標(biāo)志著在2024至2029年的周期內(nèi)，卡爾美與亞足聯(lián)將共同參與更多官方賽事的合作。

自2022年至2024年期間，卡爾美已作為亞足聯(lián)國家隊賽事的官方全球贊助商。在2023年的亞足聯(lián)卡塔爾亞洲杯中，卡爾美更是以官方贊助商的身份為比賽提供了比賽用球和決賽用球。此次續(xù)約后，雙方的合作關(guān)系將更加深入?？柮荔w育董事長柯永祥在接受《晉江經(jīng)濟(jì)報》采訪時表示，此次續(xù)約是獨家合作，將涵蓋所有體育賽事的指定用球和體育服裝裝備。

卡爾美這個品牌名字雖然在國內(nèi)可能不像耐克、阿迪達(dá)斯等國際大牌那樣耳熟能詳，但對于熱愛足球的人來說，它卻是一個非常熟悉的品牌。其獨特的貓爪logo形象，常常出現(xiàn)在城市綠茵場上。這個logo的設(shè)計靈感來源于西班牙的國寶猞貍貓的爪子，而卡爾美品牌正是源自足球強(qiáng)國西班牙，盡管現(xiàn)在它已由中國企業(yè)全資控股。

卡爾美的歷史可以追溯到1963年，當(dāng)時Quiles兄弟在西班牙艾爾切創(chuàng)立了運動用品公司，并在1977年正式命名為KELME。公司主要產(chǎn)品集中在西班牙人熱衷的足球領(lǐng)域。1992年，卡爾美成為了巴塞羅那奧運會西班牙代表團(tuán)的官方贊助商，這也為它之后在國際足球領(lǐng)域的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

進(jìn)入中國市場后，卡爾美經(jīng)歷了從困境到崛起的過程。在中國東南沿海地區(qū)的柯氏兄弟創(chuàng)業(yè)初期，卡爾美的產(chǎn)品定位以足球為主，難以與綜合性運動品牌進(jìn)行正面競爭。然而，隨著中國體育市場的巨變和貼牌生意利潤的降低，柯氏兄弟決定轉(zhuǎn)型自營品牌。他們與陷入困境的卡爾美一拍即合，最終在2014年獲得了卡爾美在中國的商標(biāo)所有權(quán)。

接手后，柯氏兄弟憑借著精準(zhǔn)的市場洞察和創(chuàng)新的運營策略，連續(xù)四年實現(xiàn)了銷售額翻兩番的目標(biāo)。他們采取了“農(nóng)村包圍城市”的策略，通過贊助各類足球賽事來擴(kuò)大卡爾美在中國的品牌知名度。到2018年，卡爾美已經(jīng)成為了中國職業(yè)足球比賽領(lǐng)域的官方贊助商之一，贊助比例高達(dá)71%。

四年的努力讓柯永祥家族證明了他們在中國市場的運營能力。他們不僅成功買下了卡爾美KELME的多數(shù)股權(quán)，還實現(xiàn)了對全球品牌的全球使用權(quán)。這為他們在海外足球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了關(guān)鍵的支持和切入口。

全資控股卡爾美全球品牌資產(chǎn)后，柯永祥和他的團(tuán)隊不僅與中國亞足聯(lián)達(dá)成了新的全球合作協(xié)議，還將業(yè)務(wù)擴(kuò)展至其他海外俱樂部賽事的贊助上。他們的目標(biāo)是不斷拓寬海外市場銷售比例和品牌知名度。除了足球外，卡爾美也開始探索網(wǎng)球、跑步、戶外等其他領(lǐng)域的發(fā)展。然而，柯永祥強(qiáng)調(diào)，“盡管我們涉足其他領(lǐng)域，但我們?nèi)匀粚Ｗ⒂谧闱蝾I(lǐng)域?！?/p>

總的來說，卡爾美在國內(nèi)外市場都取得了顯著的成就。無論是通過與亞足聯(lián)的深度合作還是通過贊助各類足球賽事來擴(kuò)大品牌知名度，都體現(xiàn)了其在足球領(lǐng)域的專業(yè)性和對運動的熱愛。未來，卡爾美將繼續(xù)以專業(yè)、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)為全球用戶提供更好的體驗。