CP紅利的背后藏著什么邏輯

　　前段時間，演員古天樂與宣萱合體現(xiàn)身活動，“古宣CP”讓網(wǎng)友直呼嗑到了，多年熒屏情侶再度互動，粉絲依舊能從這些古早糖中汲取到快樂。其實，“嗑CP”已經(jīng)成為當下年輕人追捧的一種流行文化，由此產(chǎn)生專門的互聯(lián)網(wǎng)顯學“嗑學”，影響廣泛。CP為Coupling（配對）的縮寫，即觀眾把來自不同文本，包括小說、電影、電視中的人物配對，重新詮釋、設置親密關系的過程。 　　不管是從粉絲視角，還是商業(yè)角度，CP文化都有相當大的詮釋空間。如今，嗑學擴散到體育、電競、戲劇、相聲等更為豐富多元的場域。CP文化從小眾圈層躍升到萬物皆可嗑，甚至被奇觀化生產(chǎn)，彰顯出其經(jīng)濟價值。那么，CP紅利的背后藏著什么邏輯？ 　　圍繞“嗑”而參與 　　“消費社會的生活越來越具有符號特征，人們不再是單純地對商品消費，更多的是對商品所賦予的符號價值消費，獲得各自的身份認同。”在消費社會中，CP如同一個符號，把人物配對，人們并不是單純地以此作為娛樂消遣，而是滿足自身情感需求。簡單說，“嗑”是嗑學的核心。糖，被視為CP粉的精神食糧。所以嗑CP要嗑糖，因為這是一種愉悅的情感體驗。甜蜜的糖引申為對親密關系的想象，將自己對美好情感的愿景投射到其中。 　　嗑CP擁有相當大的市場，幾乎每一部影視劇都會引申出一大批CP。最開始，人們習慣將影視劇中有情感關系的角色組成CP。比如，當年電視劇《宮鎖心玉》大火，劇中角色洛晴川扮演者楊冪與八阿哥扮演者馮紹峰組成“峰冪”CP。2018年白宇與朱一龍主演的電視劇《鎮(zhèn)魂》播出，沉迷于劇情不能自拔的觀眾，組出5對CP。由電視劇《陳情令》產(chǎn)生的CP“博君一肖”，5年后熱度依舊不減?！安┚恍ぁ蔽⒉┏捰?184.5萬帖子，415.1萬粉絲。超話內制定了明確的規(guī)則，如“禁止比較和拉踩言論”“禁止發(fā)表逆拆CP言論”。每日都有粉絲簽到、生產(chǎn)物料，滿足嗑糖需求。 　　粉絲專業(yè)化生產(chǎn)的能力可見一斑?！拔覐某踔芯烷_始嗑CP?！币晃籆P粉青青（化名）向記者透露，CP愛好者充分發(fā)揮嗑學家技能，涌向眾多平臺“考古”CP各方信息，然后再制作視頻，或借助文字、圖片等形式進行二次創(chuàng)作，在已有人設的基礎上增加更多想象空間，他們可以根據(jù)自己的喜好，重新設計角色之間的情節(jié)發(fā)展，以佐證CP之間的親密關系。 　　對于嗑學家來說，獲得情感能量是他們的首要動力?！按蠹視谱饕恍┓献约禾屈c的物料，這樣會得到身臨其境的情感體驗。”青青說。通過追求虛擬關系與組織相應的文化活動，嗑學家在網(wǎng)絡上尋求共鳴，獲得情感認同與支持。另一點，嗑糖屬于一種互動社交行為，通過共同喜歡的CP組合，建立共同興趣、身份認同。他們通過對原有文本的改寫重構，實現(xiàn)自身觀念的表達，由此形成了特有的文化圈層。 　　誰能從中獲利 　　嗑糖本是粉絲一種自發(fā)表達對CP支持的情感，這種情感則被轉換為利益的籌碼。商業(yè)機構鼓勵粉絲進行UGC生產(chǎn)，參與創(chuàng)造，體現(xiàn)價值。特別是CP切中當下年輕人的現(xiàn)實需求，成為實打實的流量密碼，CP營銷應運而生。不僅粉絲卷、藝人卷，就連綜藝、電影、電視劇等官方平臺，都將CP視為“拿手好戲”。 　　我們可以發(fā)現(xiàn)，CP組合成為許多影視作品的主推營銷方式。這一點在許多明星身上都能找到支撐。演員毛曉彤和楊玏之前在熱播劇《三十而已》中扮演情侶，被網(wǎng)友組成“嶼過天芹”CP，非常受歡迎。沿著這一熱度，二人合體營業(yè)，拍攝了多部雜志封面以及短片，形成了很強的CP感。電影《以年為單位的戀愛》則是他們CP感延續(xù)的作品，既符合觀眾的期待，又能獲得市場支持，于電影、藝人以及粉絲三方而言，都是共贏。 　　CP熱現(xiàn)象除了本身粉絲群體的關注、商業(yè)機構的刻意為之，也離不開大眾媒體的助推。CP是影視作品和綜藝節(jié)目制作、宣發(fā)過程中必不可少的符號。為了迎合觀眾心理的需求，娛樂節(jié)目打造CP不遺余力，模糊年齡與性別，不斷拓展CP的廣度。綜藝《奔跑吧，兄弟》就有“陸地夫婦”（鹿晗和迪麗熱巴），《我們相愛吧》有“無尾熊夫婦”（吳昕和潘瑋柏）這類以互動有愛為代表的CP。還有以友情為連接的CP，曾經(jīng)《極限挑戰(zhàn)》中“紅興”（張藝興與孫紅雷），“雙黃”（黃磊與黃渤）等CP紅極一時。綜藝《青春環(huán)游記》中，賈玲與范丞丞組成“加飯姐弟”，為節(jié)目貢獻了滿滿笑點。 　　觀眾從這些CP中獲取情感代償，把個人情感的投射體現(xiàn)在觀看節(jié)目、討論等方面，形成巨大流量的同時也為明星本人帶來粉絲。承擔了節(jié)目的話題度與熱度，CP營銷一度成為收視率保障，爆款節(jié)目法則。疊加商業(yè)化變現(xiàn)，使得其經(jīng)濟效應顯現(xiàn)。 　　進入3.0時代？ 　　各方的推波助瀾之下，CP的制造形成了流水線生產(chǎn)模式，可以被大規(guī)模復制。但在獲取紅利之后，這些CP很可能會在現(xiàn)實中消亡。比如前述幾對明星CP，因為各自公開了婚戀關系，原本在影視、綜藝中結成的CP就名不副實，粉絲再難投入幻想，導致脫粉無數(shù)。 　　所以，如果說最早的熒屏情侶是嗑學1.0時代，那么后期的模糊年齡、性別則是2.0時代。進入3.0時代CP配對的邏輯被網(wǎng)友運用于萬事萬物之間，預示著泛CP時代正在到來。 　　“人與人，人與物，物與物之間，都可以走進嗑學家的視野?！鼻嗲嘟榻B。 　　這句話并非虛言。不局限于真實的人物，動漫CP更是層出不窮?！睹麄商娇履稀分泄ぬ傩乱缓兔m是“新蘭”CP。動畫電影《哪吒之魔童降世》哪吒與敖丙組成的“藕餅”成為國民CP，助力電影刷新票房紀錄。在B站上，網(wǎng)友腦洞大開，營造的CP充滿了各種奇思妙想，作為調劑生活的笑料。有將林黛玉與諸葛亮組合，解讀成勢均力敵?！胺霤P”則為林黛玉與伏地魔的戀愛想象。視頻剪輯的加持下，孫悟空與佟湘玉竟然也能組起CP，“孫悟空x佟湘玉”的視頻播放量達到了129萬，4576條討論。 　　《景觀社會》一書中提到“在現(xiàn)代生產(chǎn)條件無所不在的社會，生活本身展現(xiàn)為景觀的龐大堆聚。直接存在的一切全都轉化為一個表象?！盋P文化興起，本就是各方“合謀”的產(chǎn)物。粉絲熱愛媒介中呈現(xiàn)的偽真實的CP關系，將虛擬情感與現(xiàn)實情感混為一談，他們或許因為沉迷而喪失自己對本真生活的渴望和要求。所以，雖然萬物皆可嗑，但也不妨多一些警惕。于個人而言，無論嗑CP出于何種動機，分清現(xiàn)實與自我，不盲從，不沉溺，不過度解讀，要為CP文化建立良好的氛圍。而對于CP的制造方——影視作品和綜藝節(jié)目，更應該將關注點放在內容與品質之上，頻繁將CP作為賣點，反復收割嗑糖流量，觀眾有審美疲勞，CP紅利也會消失殆盡。 　　來源：大眾日報