快手NBA續(xù)約，共促全民籃球發(fā)展

在3月24日，北京的2025快手體育生態(tài)大會上，NBA中國與快手公司共同宣布了他們續(xù)簽的戰(zhàn)略合作伙伴關系。這一合作不僅意味著快手將繼續(xù)作為“NBA中國官方短視頻平臺”和“NBA中國視頻內容創(chuàng)作社區(qū)”，為廣大球迷帶來更多精彩的互動和內容，還預示著雙方將進一步深化合作，為體育生態(tài)帶來更多可能性。

展望未來，快手與NBA中國將攜手為內容創(chuàng)作者提供豐富的NBA賽事素材，鼓勵他們進行內容的二次創(chuàng)作。這種合作將打造包括比賽短視頻、NBA主題自制綜藝、微短劇以及球星直播互動節(jié)目等多元化的內容矩陣。這樣的內容布局將滿足不同興趣圈層和觀賽偏好用戶群體的需求，讓更多人感受到籃球的魅力。

作為這次合作的一部分，快手還將作為“NBA 3X官方獨家社交媒體合作伙伴”，對覆蓋14座城市的NBA三人籃球賽事進行轉播和推廣。這不僅是對全民籃球運動發(fā)展的助力，也為球迷提供了更多與NBA球員互動的機會。值得一提的是，快手近年來在群眾體育方向上的投入頗豐，已經主辦了一系列深受大眾喜愛的體育賽事活動。未來，快手與NBA中國將聯(lián)合打造更多相關賽事IP，推動全民體育運動的發(fā)展。

自2021年雙方達成戰(zhàn)略合作以來，快手平臺上的NBA相關視頻總播放量累計突破了兩千億，互動量也超過了百億。這充分證明了雙方合作的成功以及他們所產生的影響力?？焓值倪\營策略圍繞著NBA版權內容、內容二創(chuàng)、球星直播以及自制IP展開，這種布局不僅為用戶提供了豐富的觀看選擇，也吸引了大量球迷和興趣用戶從觀賽到深度參與。

回顧過去，雙方的二創(chuàng)扶持活動如“籃球新秀冷啟巡禮”、“NBA創(chuàng)作營賞金計劃”等，為新作者和全籃球領域創(chuàng)作者提供了展示自己的舞臺。同時，“青春時光機”NBA跨時代球星直播月以及眾多高人氣球星的獨家直播，讓球迷有了更近距離互動的機會。此外，《老鐵高能觀賽團》等自制IP以及各種互動玩法，如直播答題、賽事預測等，都成功卷入了更多用戶群體，讓用戶從觀看NBA到參與NBA。

不僅如此，快手還在球迷福利和消費體驗方面持續(xù)升級。他們與NBA開啟了首次帶貨直播，以超級球星、超級達人、超級好物、超級福利的搭配，全方位滿足了用戶的消費需求。這種商業(yè)模式不僅增加了用戶的粘性，也為品牌營銷提供了優(yōu)渥的土壤。眾多品牌與快手展開商業(yè)合作，通過賽點聯(lián)動、短視頻包裝、節(jié)目植入等方式，在億級曝光中實現(xiàn)了品效銷的協(xié)同突破。

展望未來，快手將繼續(xù)與NBA中國共同探索籃球文化的數字化傳播新路徑。他們將打造更具創(chuàng)新性的體育觀賽模式和互動體驗，推動全民運動的蓬勃發(fā)展與廣泛參與。這一合作無疑將為體育產業(yè)帶來更多的可能性，也讓我們期待他們未來的更多精彩表現(xiàn)。